Publicité à la performance

Une place de marché numérique où les éditeurs et les acheteurs de publicité négocient l'inventaire publicitaire, généralement par le biais d'enchères automatisées.

Activité délibérée qui génère des impressions publicitaires, des clics, des conversions ou d'autres événements invalides à des fins de gain financier ou concurrentiel.

Une plateforme qui stocke, sélectionne, diffuse et mesure les créations publicitaires numériques sur les sites Web, les applications ou d'autres canaux.

Une méthode définie pour attribuer le crédit d'une conversion ou d'un résultat aux interactions et canaux marketing.

Le taux de rebond est le pourcentage de sessions considérées comme non engagées par une plateforme d'analyse spécifique ; dans Google Analytics 4, il s'agit de l'inverse du taux d'engagement.

Les politiques et les contrôles utilisés pour réduire le risque que la publicité apparaisse à côté de contenu ou dans des contextes qui pourraient nuire à une marque.

Les points d'entrée de catégorie sont des indices internes ou externes — tels que les besoins, les motivations, les occasions ou les situations — que les acheteurs utilisent pour récupérer une catégorie de produits ou de services et les marques possibles de la mémoire.

Le pourcentage d'impressions éligibles qui ont produit un clic, calculé comme les clics divisés par les impressions multipliés par 100.

Le Mode Consentement est une fonctionnalité de la plateforme Google qui ajuste le comportement des balises et des SDK d'application en fonction des choix de consentement d'un utilisateur.

La conception de la conversion est la pratique consistant à concevoir une expérience afin que les gens puissent comprendre, évaluer et accomplir une action définie et précieuse avec un minimum de friction évitable.

L'augmentation des conversions est l'augmentation incrémentielle des conversions causée par une intervention, estimée en comparant les résultats d'un groupe de traitement exposé à ceux d'un groupe témoin non exposé comparable.

Le taux de conversion est la proportion de visites, d'utilisateurs, d'interactions, de prospects ou d'opportunités éligibles qui réalisent une conversion définie pendant une période donnée.

Le coût par acquisition est la dépense moyenne mesurée nécessaire pour générer une acquisition définie, calculée comme le coût inclus divisé par les acquisitions attribuées.

Le coût par clic est le montant payé, ou le coût moyen alloué, pour chaque clic publicitaire enregistré.

Le coût par prospect est le coût marketing moyen inclus nécessaire pour générer un prospect qui répond à une règle de capture ou de qualification énoncée.

Le coût pour mille (CPM) est le coût publicitaire pour mille impressions publicitaires enregistrées.

Le suivi inter-appareils relie l'activité de deux ou plusieurs appareils à une même personne, un même foyer ou un même profil.

Le coût d'acquisition client (CAC) est le coût moyen des ventes et du marketing engagé pour acquérir un nouveau client au cours d'une période définie.

Le revenu net total prévisionnel qu'une entreprise s'attend à générer auprès d'un compte client unique pendant toute la durée de leur relation.

Une plateforme utilisée par les annonceurs ou les agences pour acheter et optimiser des espaces publicitaires numériques sur l'ensemble des réseaux et auprès des éditeurs.

Publicité, mentions, liens ou exposition obtenus grâce à l'attention éditoriale, aux recommandations ou au partage de tiers plutôt que par un placement payant.

Une fonctionnalité de mesure Google Ads qui utilise des données de conversion de première main hachées et ayant fait l'objet d'un consentement pour améliorer la correspondance des conversions.

Un contrôle qui limite la fréquence à laquelle un individu ou un identifiant est éligible pour recevoir une publicité dans une période définie.

La part d'impressions est le pourcentage d'impressions qu'une publicité reçoit par rapport au nombre estimé d'impressions qu'elle pouvait potentiellement recevoir.

Le marketing entrant (inbound marketing) est une pratique qui consiste à attirer et à aider les clients potentiels grâce à des contenus et des expériences utiles et pertinents, plutôt que de s'en remettre uniquement à de la prospection non sollicitée.

L'incrémentalité est le résultat supplémentaire généré par une action par rapport au résultat qui se serait produit sans celle-ci.

La génération de leads est le processus qui consiste à attirer des acheteurs potentiels et à obtenir suffisamment d'autorisations ou d'informations pour entamer une relation commerciale mesurable.

L'attribution marketing est l'attribution du mérite d'une conversion ou d'un autre résultat aux points de contact marketing le long d'un parcours client mesuré.

Publicité payante conçue pour correspondre au format et à l'expérience utilisateur du contenu environnant de l'éditeur ou de la plateforme tout en restant identifiable comme de la publicité.

Le processus consistant à renvoyer des conversions réalisées en dehors d'une plateforme publicitaire vers cette même plateforme à des fins de mesure et d'optimisation.

Publicité diffusée dans des environnements physiques publics ou partagés, y compris les panneaux d'affichage, les transports en commun et les écrans numériques.

Publicité dans les résultats des moteurs de recherche où les annonceurs enchérissent ou paient pour des emplacements éligibles associés à des requêtes ou à des publics.

Publicité payante diffusée sur les plateformes de réseaux sociaux à l'aide de systèmes de ciblage, de placement et d'optimisation.

Modèle de tarification publicitaire dans lequel l'annonceur est facturé lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce.

Achat, vente et optimisation automatisés d'espaces publicitaires numériques à l'aide de plateformes, de données et de prises de décision en temps réel.

Une mesure diagnostique de Google Ads de la qualité et de la pertinence comparatives d'une annonce, d'un mot clé et de l'expérience de la page de destination.

Un processus d'enchères dans lequel des impressions publicitaires numériques individuelles sont proposées et mises aux enchères en temps quasi réel.

Revenu attribué à la publicité divisé par le coût de la publicité, généralement exprimé sous forme de ratio ou de pourcentage.

Plateforme utilisée par les éditeurs pour gérer, proposer et optimiser l'inventaire publicitaire numérique auprès des acheteurs et des bourses d'échanges.

Une proposition unique de vente est une raison spécifique et défendable pour laquelle un client ciblé devrait choisir une offre plutôt que ses alternatives.

Un paramètre de module de suivi Urchin est un paramètre de requête standardisé préfixé par utm_ ajouté à une URL de destination afin que les outils d'analyse puissent classer le trafic des campagnes.

Le contenu généré par les utilisateurs est du matériel créé et partagé par des clients, des membres de la communauté ou d'autres utilisateurs plutôt que produit uniquement par l'organisation qui le publie ou le met en avant.

Une conversion post-impression est une conversion attribuée à une impression publicitaire alors que la personne n'a pas cliqué ou interagi avec cette publicité avant de convertir dans un délai défini.

Les cookies de site Web sont de petits enregistrements nom-valeur qu'un serveur Web demande à un agent utilisateur de stocker et de renvoyer avec des requêtes HTTP éligibles pour maintenir l'état.